Markttrends und Rating
Die Frage nach der Abhängigkeit von Trends oder Moden findet sich in vielen Rating-Modellen wieder. Nicht zu Unrecht, denn je abhängiger ein Unternehmen diesbezüglich ist, desto höher ist das Risiko einer verfehlten Sortimentspolitik. Dies trifft insbesondere dann zu, wenn fundamentale Trends nicht erkannt oder nicht richtig beurteilt werden.
Wichtig für Unternehmen, die einer hohen Abhängigkeit von Markttrends unterliegen, ist der Nachweis, dass das Unternehmen in der Lage ist, Trends frühzeitig zu erkennen und angemessen darauf zu reagieren. Nur so kann die bei hoher Abhängigkeit generell schlechte Bewertung dieses Kriteriums relativiert und verbessert werden. Empfehlenswert ist es, den Nachweis einer konsequenten und erfolgreichen Trendanalyse anhand der Ertragsentwicklung der Vergangenheit aufzuzeigen, was jedoch im Einzelfall ein schwieriges Unterfangen darstellen kann.
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